美的海爾等：國補下家電市場激戰(zhàn) 20%補貼
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【國補政策引爆，廠商激戰(zhàn)消費火熱】最近，家電圈反饋，國補政策持續(xù)落地帶動，一線瘋狂。主要廠商戰(zhàn)終端沖業(yè)績，消費者聚焦 1 級能效產(chǎn)品。短短半個月，市場從蕭條到忙碌。十一黃金周是“練兵”，雙 11 大促預(yù)計是國補政策下的激戰(zhàn)。高達 20%的國補，數(shù)百億中央財政資金刺激銷售，引發(fā)四季度市場火熱、消費火爆、廠商活力四射。并非所有企業(yè)商家生意紅火，獲國補資格的走俏，線上線下生意均旺，特別是品牌專賣店、體驗店。美的、海爾等頭部企業(yè)利用國補政策，通過 O2O 手段引流帶客。不少省市國補重點針對當?shù)貙嶓w門店，助力線下門店生意。國補政策門檻及競爭需大量資源，市場爭奪賽點在頭部企業(yè)。其投入力度大、資源多、戰(zhàn)斗力集中，壓縮中小家電企業(yè)和商家發(fā)展空間。國補資金驅(qū)動下，1 級能效產(chǎn)品銷售額比重高達 92%，國家補貼拉低購買成本，加速家電廠商結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品優(yōu)化。雙 11 大促或進一步加速市場瘋狂。
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