Meta:徹底成 “AI狂徒”,高成長能架得住高投入嗎?
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- 2024-10-31
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來源:華爾街見聞
海豚投研認(rèn)為,在美國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大前提下,Meta這一輪資本開支的擴(kuò)張,雖然可能會多少影響盈利增速趨勢,但絕無可能會重演2022年噩夢。更何況Meta投入AI明顯有利而無害,而從財技角度,在大幅更新了高端GPU服務(wù)器后,Meta也可以按照實際使用情況,通過拉長折舊年限來緩解財務(wù)利潤的顯性壓力。
大家好,我是海豚君!
Meta于美東時間10月30日盤后發(fā)布了2024年第三季財報,具體來看核心要點:
1. 高預(yù)期下答卷基本合格:三季度業(yè)績實際上還是不錯的,收入增長強(qiáng)勁,尤其盈利端超出預(yù)期較多,本身市場存在一些因AI成本確認(rèn),從而對利潤邊際壓力增加的擔(dān)憂。但Meta實際表現(xiàn)是Q3的經(jīng)營利潤反而環(huán)比走高至2022年業(yè)務(wù)逆風(fēng)以來的最高點42.7%。
不過隨著廣告專家對Meta三季度表現(xiàn)幾乎一致性地給了較高的積極反饋,市場預(yù)期也早已被拔高了。與投行機(jī)構(gòu)最新的預(yù)期來比,Meta實際上也就是inline甚至部分指標(biāo)還存在略微miss的情況。在估值高位的時候,任何一點小瑕疵都可能被拎出來放大討論。
2. Capex下季度踩油門:由于短期Meta的廣告邏輯很順(Reels & Advantage+、社交媒體的競爭優(yōu)勢等),因此相比于收入上的增長預(yù)期,市場會更關(guān)心因為高投入而對盈利的負(fù)面影響。
三季度Capex 92億,雖然比預(yù)期要低一些,但全年Capex指引反而提高了下限,新區(qū)間在380-400億,隱含Q4的資本開支要大幅飆升至135~155億(同比72%~98%,環(huán)比59%~70%),ps這對美股頂梁柱英偉達(dá)可能是不錯的利好。
目前而言,市場對2025年Capex預(yù)期在450億左右,稍微激進(jìn)一點的也就是給到了500億,對應(yīng)增幅約為15%~28%。而如果按照Q3、Q4短期趨勢演繹,那么等到Q4財報給2025年全年指引的時候,恐怕上述市場預(yù)期的增幅不一定能打住。
3. 高投入的“后遺癥”開始顯現(xiàn):三季度總運營開支預(yù)期之內(nèi)的加速增長12%。其中研發(fā)費用同比增長21%,進(jìn)一步體現(xiàn)了高Capex、更高薪酬的AI團(tuán)隊(三季度員工數(shù)量回歸正增長)擴(kuò)充帶來的投入周期。
這一輪投入周期,占比最大的部分就是GPU服務(wù)器等基礎(chǔ)設(shè)施。而與之對應(yīng)的,短期折舊攤銷費用的高增長(Q3增速加快至40%)已經(jīng)開始反映高Capex的影響。
4. 明年利潤壓力會夢回2022年嗎:從理論上說,支出增加了,盈利肯定多少都會受影響。但從短期利潤率來看,和昨天的谷歌一樣,三季度同樣逆勢走高。
這和現(xiàn)階段廣告強(qiáng)勢有很大的關(guān)系,利潤率走高也意味著在高投入的同時,Meta通過業(yè)務(wù)端更強(qiáng)的商業(yè)化對沖了盈利壓力。或者換句話說,這里的投入并非像三年前對RL部門的盲目投資,而是對能夠快速落地變現(xiàn)的項目高效投資,例如AI廣告。
與此同時,海豚君認(rèn)為,Meta在投入AI的同時,應(yīng)該也存在和谷歌一樣的優(yōu)勢,即通過AI實現(xiàn)資源復(fù)用和基礎(chǔ)技術(shù)的成本優(yōu)化,讓公司內(nèi)部先嘗到了AI提效的甜頭。
因此在美國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大前提下,這一輪資本開支的擴(kuò)張,雖然可能會多少影響盈利增速趨勢,但絕無可能會重演2022年噩夢。更何況Meta投入AI明顯有利而無害(對比谷歌就存在AI對原有業(yè)務(wù)的替代沖擊影響),而從財技角度,在大幅更新了高端GPU服務(wù)器后,Meta也可以按照實際使用情況,通過拉長折舊年限來緩解財務(wù)利潤的顯性壓力。這個操作谷歌、微軟前兩年都實施過。
5. 廣告狂飆階段已過:三季度廣告增長18.6%,這個在高基數(shù)上的增幅實際已經(jīng)相當(dāng)亮眼(環(huán)比僅放緩3pct),但部分市場預(yù)期直接拉到了20%的同比增長。
公司對Q4的總營收指引15%~20%,目前市場預(yù)期包括相對積極的預(yù)期也都是落在指引區(qū)間的中位數(shù)附近,雖然單獨看增長趨勢還是非常強(qiáng)勁,但也只能說基本符合預(yù)期,而以往情況Meta這一指標(biāo)顯著超預(yù)期的時候居多。
那么Meta后續(xù)收入增速會逐步放緩嗎?海豚君認(rèn)為可能性不低。
這一波Meta的強(qiáng)勢,主要得益于三點,按照時間順序排依次是——TikTok被禁的競爭利好、Advantage+彌補(bǔ)蘋果IDFA對ROI的影響、Reels加速用戶滲透和商業(yè)化。當(dāng)然去年還有中國Temu、Shein等跨境電商的暫時性拉動(去年貢獻(xiàn)總收入的10%)。
但上述3+1的利好,最后一點已經(jīng)開始出現(xiàn)松動(9月T&S兩家在Meta投放規(guī)模收縮顯著),變化背后的邏輯海豚君在上季度財報有過詳細(xì)討論。而前三點上,除了Reels可能還有繼續(xù)靠單價提高而拉動的向上空間,另兩個利好的影響力也會在高基數(shù)的壓力下逐步減弱。
另一方面,從廣告量價關(guān)系來看,三季度的增長更多的靠單價的上漲,體現(xiàn)了當(dāng)下美國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁和Meta的相對競爭優(yōu)勢。但Meta目前CPM在同行中獨一檔的高,單價持續(xù)上漲會一定程度上削弱廣告主的ROI,從而使得部分承受力較低的廣告主會轉(zhuǎn)向其他性價比更高或者流量還在快速增長的新興平臺。
6. VR有望受益購物季下的新品銷售:VR相關(guān)的Reality labs三季度收入2.7億,同比增長29%,低基數(shù)帶動下增速保持穩(wěn)定,但仍然屬于常規(guī)的淡季表現(xiàn)。
當(dāng)下的VR還是要靠新品刺激。9月底Meta Connect大會發(fā)布了更便宜的新款Quest 3S VR頭顯設(shè)備,預(yù)計疊加四季度的購物季效應(yīng),能夠沖一波銷量。
7. 現(xiàn)金使用與股東回報:三季度末Meta賬上現(xiàn)金+短期投資合計709億美元,扣掉長期借款也還有421億的凈現(xiàn)金。本季度自由現(xiàn)金流155億,回購89億美+派息13億,估算年化股東回報收益率為3%。
8. 業(yè)績指標(biāo)一覽
海豚君觀點
在當(dāng)前的歷史高估值位置(25x Forward P/E),市場對Meta是有一些糾結(jié)的。
一方面AI對廣告的驅(qū)動是切切實實的看到了,同時AI對公司內(nèi)部提效上的幫助,也在近半年有過比較具體的顯現(xiàn)。這種邏輯演繹的預(yù)期差缺口,也在今年以來Meta領(lǐng)跑科技股的漲幅中,逐漸被修正了。
而另一方面,當(dāng)4Q24隱含的近乎翻倍的資本開支增速下,市場對過度投資削弱盈利的擔(dān)憂就又若隱若現(xiàn)。如果Meta給出一份超預(yù)期強(qiáng)勢的廣告收入指引,那么投入增加對盈利的潛在影響,還是可以被“利大于弊”的邏輯給圓過去。
但偏偏Meta這次的指引中規(guī)中矩,因此在高估值背景下,盈利擔(dān)憂就被進(jìn)一步放大。這一點建議關(guān)注下電話會管理層的解釋以及是否有對2025年盈利指引的口風(fēng)變化。
不過相比投入的問題,海豚君認(rèn)為,在Meta效率年的大方針下,可能也無需太過擔(dān)憂。無論是靠人員的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,還是靠財技延長折舊年限(本身Meta服務(wù)器折舊年限就比同行低、且高端GPU服務(wù)器實際使用年限確實會更長),在未來一年都可以進(jìn)行擇機(jī)調(diào)整。
但我們更關(guān)注的是收入端是否有明顯放緩的風(fēng)險。正如前文所說,過去1-2年,帶動Meta增長強(qiáng)勢的紅利因素,預(yù)計在今年四季度以及明年逐步減弱,那么新的增長引擎是什么?Reels的變現(xiàn)力提升帶動是一個,除此之外呢?Threads?Meta AI?
如果明年起收入增長回落到15%左右,甚至10-15%的增長,利潤率或因為投入增長再度大幅提升的可能性也較低時,那么如何去支撐25x甚至更高的估值?
雖然從基本面來看,我們對Meta中長期相比同行更顯著的競爭優(yōu)勢并不懷疑,但一切“原罪”在于短期預(yù)期太過飽滿和一致性,而特朗普上臺似乎也會短期交易情緒一些擾動,因此從風(fēng)險收益比的角度,可以蹲一蹲更合適的位置。
以下為詳細(xì)解讀
一、收入:頂住了高預(yù)期壓力
三季度Meta營收406億,同比增長19%,因基數(shù)變高而隨之有一定正常放緩。主要超預(yù)期的還是占比98%的廣告業(yè)務(wù),VR仍然屬于淡季期,下季度有望受購物季+新品熱度,沖一波收入。
Q4指引上:
?。?)總營收符合預(yù)期
Meta管理層預(yù)計4Q24總營收450~480億區(qū)間,對應(yīng)變動為同比增長15%~20%,目前市場預(yù)期包括相對積極的預(yù)期也都是落在指引區(qū)間的中位數(shù)附近,雖然單獨看增長趨勢還是非常強(qiáng)勁,但也只能說基本符合預(yù)期,以往情況Meta這一指標(biāo)顯著超預(yù)期的時候居多。
如果Meta此次指引繼續(xù)按照以往保守低調(diào)的風(fēng)格,那么隱含下季度的收入展望貼著區(qū)間上沿,那同比增速的表現(xiàn)還是非常不錯的。主要原因是,四季度雖然是購物季,但今年的購物季天數(shù)比去年少近一周的時間,從歷史上看,時間周期長短對當(dāng)期表現(xiàn)還是會有影響的。
具體分業(yè)務(wù)來看:
1、廣告業(yè)務(wù):繼續(xù)主要靠單價增長驅(qū)動
對于廣告業(yè)務(wù),海豚君一貫傾向于拆分當(dāng)期量、價的增速變動趨勢,便于更好的理解當(dāng)下的宏觀環(huán)境、競爭等問題。
?。?)三季度廣告展示量增速繼續(xù)放緩到7%,但用戶規(guī)模還在擴(kuò)大(生態(tài)系總?cè)栈頓AP同比增長4.7%),這樣測算下來平均單個用戶展示量僅小幅增長2%。
按道理來說,Reels正是高速填充廣告的時期,突然展示量放緩是Reels庫存到平臺期了?還是說Meta刻意收緊水龍頭(廣告庫存),而為了保持平臺內(nèi)的高CPM,從而優(yōu)化自身的盈利ROI?可以關(guān)注下電話會說法。
由于從2024年Q1開始就不再披露Facebook主站以及生態(tài)系月活的情況,因為海豚君主要參考第三方平臺(Sensor Tower)跟蹤的App下載數(shù)據(jù)和用戶時長數(shù)據(jù)來看趨勢。
a. 從下載數(shù)據(jù)來看,兩大主站平臺,F(xiàn)B和IG都存在增速放緩。
b. 用戶時長暫時穩(wěn)健
三季度IG的用戶時長還在增長,F(xiàn)B勉強(qiáng)保持,因此結(jié)合來看,一定程度上說明隨著Reels短視頻內(nèi)容占比提高,IG的用戶粘性也在增加(單用戶時長增長)。
?。?)廣告單價增長再加速
我們之前說,廣告單價與經(jīng)濟(jì)是否是上行周期、平臺競爭優(yōu)勢是否提升有關(guān),但這是在Meta平臺流量穩(wěn)態(tài)的情況下。
過去一年,Reels上線后雖然貢獻(xiàn)了新的廣告庫存,但因為ROI的問題,報價在生態(tài)內(nèi)部偏低水平。隨著AI視頻內(nèi)容推薦占比提升(1Q24達(dá)到50%),廣告精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率也有了一定提升,Reels的報價自然有上提的動力。
更何況三季度宏觀仍然保持強(qiáng)勢,因此同行平臺的報價大部分也都在增長(YouTube在傾斜流量給Shorts,拖累了整體綜合CPM報價)。
三季度Meta綜合報價CPM增速達(dá)到了11%(vs 2Q24 10%),較上季度進(jìn)一步加速。第三方平臺顯示,三季度初期報價受到了由旺季轉(zhuǎn)淡季的影響,出現(xiàn)下滑,但下半旬隨著消費穩(wěn)健,零售、金融服務(wù)、快消、旅游等垂類領(lǐng)域的廣告或保持強(qiáng)勢,或反彈回暖,以及Reels本身ROI提高后CPM報價提高,共同帶動綜合CPM回歸增長創(chuàng)了新高。
后續(xù)在經(jīng)濟(jì)未出現(xiàn)明顯疲軟下,綜合CPM仍然可以靠Reels縮小與Feeds、Stories等模塊的變現(xiàn)差距進(jìn)行提高。
但Meta目前CPM在同行中獨一檔的高,單用戶平均APP服務(wù)收入也是一直走高中,流量變現(xiàn)是否透支?單價持續(xù)上漲會一定程度上削弱廣告主的ROI,從而使得部分承受力較低的廣告主會轉(zhuǎn)向其他性價比更高或者流量還在快速增長的新興平臺。
2、VR:淡季又歇了,且看Q4
三季度Ray-Ban熱銷似乎也并未帶來太多創(chuàng)收上的驚喜,低基數(shù)并未帶來增速紅利,還是和上季度差不多的29%,整體偏穩(wěn)定。海豚君認(rèn)為,增長拉動不起來,主要還是因為AR眼鏡本身的需求量不能媲美VR頭顯。
當(dāng)下的VR還是要靠新品刺激。9月底Meta Connect大會發(fā)布了更便宜的新款Quest 3S VR頭顯設(shè)備,標(biāo)價299美元(Quest 3為499美元),預(yù)計疊加四季度的購物季效應(yīng),能夠沖一波銷量。
結(jié)合IDC數(shù)據(jù)以及收入的倒算,預(yù)計四季度Quest系列銷量有望看齊4Q23水平。(均為海豚君預(yù)估值,僅作趨勢參考)
二、資本開支繼續(xù)踩油門,明年利潤壓力有多大?
三季度在經(jīng)營開支上,雖然增幅有所加速,但并未對利潤帶來太多拖累。Q3的經(jīng)營利潤反而環(huán)比走高至2022年業(yè)務(wù)逆風(fēng)以來的最高點42.7%。
三季度資本開支雖然92億,低于市場預(yù)期,但全年Capex指引這個季度反而提高了下限,新區(qū)間在380-400億,隱含Q4的資本開支要大幅飆升(+72%~98%)。
目前而言,市場對2025年Capex預(yù)期在450億左右,稍微激進(jìn)一點的也就是給到了500億,對應(yīng)增幅約為15%~28%。而如果按照Q3、Q4短期趨勢演繹,那么等到Q4財報給2025年全年指引的時候,恐怕上述市場預(yù)期的增幅不一定能打住。
海豚君認(rèn)為,短期經(jīng)營利潤率和資本開支的反向變化,可能源于兩方面原因:
第一是確認(rèn)窗口期的影響,當(dāng)期投入的資金,還沒費用化。第二則是公司內(nèi)部通過別的方式提高了經(jīng)營效率,比如整合了辦公場所、基礎(chǔ)資源復(fù)用、AI技術(shù)工具代替?zhèn)鹘y(tǒng)技術(shù)等。
但如果單看直接相關(guān)的支出指標(biāo),還是能肉眼可見一些投入周期的影響。比如:
1)折舊攤銷費用
三季度折舊攤銷費用同比增長了40%,相比二季度要有一定加速。這里確認(rèn)的折舊增量可能還沒包含二季度以來大幅拉高的新投入周期影響,如果后續(xù)Meta不調(diào)整折舊周期,那么按照資本開支在4Q24的增長勢頭,就算按照上述其他增效方式來對沖影響,2025年的利潤端多少還是會受到一些壓力。
2)員工薪酬費用
三季度員工規(guī)模72404人,環(huán)比凈增加1600人,同比回歸正增長。在經(jīng)歷一年多的減員增效后,因為AI的投入,Meta的裁員紅利也已經(jīng)結(jié)束了。
上季度公司對這一變化也已經(jīng)打了預(yù)防針,海豚君預(yù)計這一趨勢還將延續(xù)至2025年,但由于管理層也多番強(qiáng)調(diào)他們的結(jié)構(gòu)性調(diào)整重組,因此員工凈增加幅度也不會那么高,可能更多的體現(xiàn)為,更高薪酬的AI開發(fā)人員,對整體研發(fā)成本的拉動。
而其他費用上,整體保持穩(wěn)定:
a. 管理費用繼續(xù)下滑
今年Meta官司相對較少,因此包含法務(wù)費用的管理費用一直在兩位數(shù)增速收縮中。但明年歐盟預(yù)計會加強(qiáng)審查Meta關(guān)于DSA的相關(guān)規(guī)定是否符合,不排除要對Meta繼續(xù)做出罰款舉動。不過這是非一般經(jīng)營項,存在偶發(fā)性,對于現(xiàn)金較多的巨頭來說,只要不是傷筋動骨的懲罰性措施,其實可以適當(dāng)忽視短期的法務(wù)事件擾動,而更關(guān)注主業(yè)經(jīng)營上。
b.銷售費用預(yù)計恢復(fù)增長
三季度銷售費用雖然還是下滑,但降幅已經(jīng)明顯放緩了。而今明兩年又有不少新品,因此預(yù)計營銷支出會逐步恢復(fù)小幅增長。
c.毛利率保持穩(wěn)定
三季度毛利率保持穩(wěn)定在81.8%,雖然季節(jié)之間有波動,但暫時看不出AI成本確認(rèn)有多少明顯拖累。
最終三季度Meta經(jīng)營利潤率42.7%,按照廣告、VR兩大業(yè)務(wù)細(xì)分來看,一如公司管理的預(yù)期,VR的虧損還在擴(kuò)大中,要顯著減虧,需要大單品爆賣。
但短中期來看,由于技術(shù)是否具備顛覆性、需求雞肋的問題還未完全解決,暫時看不到有潛力的硬件。不過市場也早已習(xí)慣了Reality Labs業(yè)務(wù)的尿性,只要小扎不做過度投入,虧損不要顯著逆勢擴(kuò)大,在AI帶動廣告增長的強(qiáng)勢期,暫時不會對VR業(yè)務(wù)有太多要求。
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