文/Artemis

雅詩蘭黛換帥一事終于靴子落地。

10月30日，雅詩蘭黛集團正式發(fā)文官宣，任命執(zhí)行副總裁Stéphane de La Faverie為集團新總裁兼首席執(zhí)行官，該任命將于2025年1月1日生效。

與此同時，今日（10月31日）晚間雅詩蘭黛集團發(fā)布了2025財年第一季度（2024年7—9月）的財報，報告顯示，公司凈銷售額為33.61億美元（約人民幣239.22億元），同比下滑4%；凈虧損1.56億美元（約合人民幣11.11億元）。近年來，雅詩蘭黛集團業(yè)績增長并不理想，新帥De La Faverie將如何帶領(lǐng)集團發(fā)展，也值得期待。

新帥將于明年1月上任

據(jù)任命聲明顯示，雅詩蘭黛集團現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda（傅懿德）將在未來幾個月內(nèi)為De La Faverie提供支持，以確保安全過渡，De La Faverie上任后將直接向公司董事會報告。

▍截自雅詩蘭黛集團官網(wǎng)

雅詩蘭黛集團選擇De La Faverie的原因或能從幾位集團董事發(fā)言窺知一二。雅詩蘭黛執(zhí)行董事長William P. Lauder表示，“我證明De La Faverie有能力培育和打造強大的知名品牌......他的戰(zhàn)略愿景將使公司能夠在當前的挑戰(zhàn)下推動長期增長，同時他也會為未來部署變革性的新方法?！?/p>

董事會主席Charlene Barshefsky稱：“De La Faverie因其戰(zhàn)略愿景、全球行業(yè)知識和經(jīng)驗以及對公司及其卓越品牌的遠大抱負而被董事會明確選擇，以及解決公司面臨的挑戰(zhàn)以重振增長的獨特能力?！贝送?，傅懿德也同樣表示：“在高端美容行業(yè)內(nèi)，De La Faverie深厚的知識、作為領(lǐng)導者的卓越實力以及將靈感、真實性和戰(zhàn)略洞察力結(jié)合起來推動盈利增長的獨特能力，將使他能夠指導公司投資組合未來的成功?！?/p>

從De La Faverie的從業(yè)經(jīng)歷來看，他在美妝行業(yè)從業(yè)超過25年，2011年加入雅詩蘭黛集團，目前擔任執(zhí)行集團總裁，負責監(jiān)管公司旗雅詩蘭黛、Jo Malone London、The Ordinary和Le Labo等品牌，對于美妝品牌的運營和市場前沿趨勢都有著獨特的見解，也曾幫助多個美妝品牌取得新的發(fā)展。

雅詩蘭黛集團也特別在聲明中提到，在De La Faverie擔任雅詩蘭黛品牌全球總裁時把握住了增長機遇，使雅詩蘭黛品牌能夠吸引從年長到Z世代的不同消費群體，并成為中國消費者心目中的頂級品牌。不僅如此，他還在加強公司香水產(chǎn)品組合、領(lǐng)導公司利潤恢復和增長計劃的實施中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

由此不難看出，雅詩蘭黛集團選擇De La Faverie擔任新的掌舵手，核心原因即是期望借助他在高端美容市場在內(nèi)的全球美容行業(yè)的豐富知識和經(jīng)驗，繼續(xù)強化雅詩蘭黛集團旗下品牌的特色，擴大消費群體，幫助集團在當前面臨挑戰(zhàn)的情況下實現(xiàn)增長。

今年7-9月，雅詩蘭黛賣了239億

值得一提的是，在上述人事任命中還多次提到“雅詩蘭黛集團正面臨挑戰(zhàn)”，目前看來也確實如此。

今日晚間，雅詩蘭黛集團發(fā)布2025財年第一季度（2024年7月-2024年9月）財報，財報顯示，公司實現(xiàn)凈銷售額33.61億美元（約人民幣239.22億元），同比下滑4%。

▍截自雅詩蘭黛集團財報

對于銷售額的下滑，雅詩蘭黛集團表示，“主要原因是中國消費者情緒惡化，導致中國大陸整體高端美容產(chǎn)品進一步疲軟，以及亞洲旅游零售和香港的低轉(zhuǎn)換率。此外，亞洲旅游零售補貨訂單減少，包括零售市場進一步放緩帶來的庫存壓力，也影響了有機凈銷售額?！?/p>

值得注意的是，雅詩蘭黛集團在今年7-9月還出現(xiàn)了虧損情況，與上一季度（2024年4-6月）3100萬美元（約合人民幣2.21億元）的凈利潤相比，今年第三季度公司凈虧損1.56億美元（約合人民幣11.11億元）。對此，雅詩蘭黛集團表示，虧損主要原因是與滑石粉訴訟和解協(xié)議相關(guān)的費用總計1.59億美元（約合人民幣11.32億元），其中包括當前和未來潛在索賠費用。

傅懿德表示，“盡管我們第一季度的業(yè)績在調(diào)整后的基礎上與我們此前的預估基本一致，但中國和亞洲旅游零售帶來的阻力超出預期......我們相信，新的經(jīng)濟刺激措施將為美容業(yè)帶來中長期的穩(wěn)定和最終的增長潛力，但我們預計近期美容業(yè)和旅游零售業(yè)仍將強勁下滑?！?/p>

此外，鑒于復雜的行業(yè)形勢，包括預測市場穩(wěn)定和旅游零售業(yè)復蘇時間的特殊困難，以及領(lǐng)導層的變動，雅詩蘭黛集團還撤回了此前發(fā)布的2025財年全年度的業(yè)績展望，僅發(fā)布第二季度的展望，并宣布將減少股息。以此來看，雅詩蘭黛集團對于2025財年的業(yè)績?nèi)猿种斏饔^望的態(tài)度。

亞太地區(qū)下滑11%

在中國高端市場仍有優(yōu)勢

具體來看，雅詩蘭黛集團各大業(yè)務板塊凈銷售額均有所下滑，其中香水與彩妝相對來說頂住了壓力，同比下滑較低。而頭發(fā)護理業(yè)務同比下滑6%為1.39億美元（約合人民幣9.89億元）。雅詩蘭黛集團認為，這主要是受護發(fā)品牌Aveda（艾梵達）的影響，同時也反映出公司沙龍渠道的發(fā)貨時間安排不足和業(yè)績持續(xù)疲軟。

雅詩蘭黛集團在財報中表示，受公司全球旅游零售業(yè)務挑戰(zhàn)的推動，香水凈銷售額下降 1%，2025財年第一季度凈銷售額為6.3億美元（約合人民幣44.84億元）。從品牌業(yè)績來看，TOM FORD品牌的凈銷售額下降了高個位數(shù)，祖瑪瓏凈銷售額持平，Le Labo的凈銷售額增長了兩位數(shù)。

“香水業(yè)務營業(yè)收入下降，主要原因是為支持在全球范圍內(nèi)擴大目標消費者覆蓋面而進行的戰(zhàn)略投資，以及公司奢侈品牌通過廣告和促銷活動實現(xiàn)的增長，包括2025財年推出的美妝品牌BALMAIN。”雅詩蘭黛集團稱。

由于MAC和Too Faced品牌的凈銷售額均有所下滑，雅詩蘭黛集團的彩妝業(yè)務在2025財年第一季度錄得10.38億美元（約合人民幣73.88億元）。但同時倩碧在所有地區(qū)都實現(xiàn)了增長，全球的凈銷售額增長了兩位數(shù)，抵消了MAC和Too Faced品牌帶的部分下滑。此外，由于與滑石粉訴訟和解協(xié)議相關(guān)的總費用，彩妝業(yè)務的營業(yè)虧損有所增加，為1.85億美元（約合人民幣13.17億元）。

作為雅詩蘭黛集團最大的業(yè)務板塊，今年7-9月護膚業(yè)務的銷售額為15.29億美元（約合人民幣108.83億元），同比下滑7%。雅詩蘭黛將該部分的下滑歸因于中國大陸地區(qū)容產(chǎn)品進一步疲軟，以及旅游零售和香港特別行政區(qū)的轉(zhuǎn)化率較低。此外，旅游零售補貨訂單減少，包括零售市場進一步放緩帶來的庫存壓力，也影響了有機凈銷售額。

在財報中，雅詩蘭黛集團明確指出，海藍之謎與雅詩蘭黛兩大品牌的兩位數(shù)跌幅，是護膚業(yè)務業(yè)績下降的主要因素。其中，雅詩蘭黛品牌在中國大陸和香港特別行政區(qū)的下降被EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的凈銷售額增長和品牌新出的晚間高級修護系列和煥活至尊系列的增長所部分抵消。

不過，從天貓雙十一銷售情況來看，雙十一天貓現(xiàn)貨開售10分鐘雅詩蘭黛集團旗下品牌雅詩蘭黛和海藍之謎破億，還位列多個天貓快消榜單前五名，以此看來，雅詩蘭黛集團在中國高端市場仍具有優(yōu)勢。

從地區(qū)來看，美洲地區(qū)和EMEA地區(qū)凈銷售分別為11.87億美元（約合人民幣84.48億元）和12.3億美元（約合人民幣87.54億元），同比下滑率均為2%。其中，美洲地區(qū)下滑主要是受到MAC、Aveda、TOM FORD和Too Faced等品牌業(yè)績下滑的影響。

▍截自雅詩蘭黛集團財報

值得關(guān)注的是，在今年7-9月中，雅詩蘭黛集團亞太地區(qū)的業(yè)績下滑幅度最大，同比下滑11%至9.44億美元（約合人民幣67.19億元）。雅詩蘭黛集團表示，中國內(nèi)地凈銷售額下降了兩位數(shù)，反映出消費者情緒惡化在很大程度上導致高端美容產(chǎn)品進一步疲軟。不過在護膚業(yè)務的帶動下，公司連續(xù)第二個季度擴大了在中國內(nèi)地的高端美容產(chǎn)品份額。

在亞太地區(qū)中的香港特區(qū)，凈銷售額同樣下降了兩位數(shù)。雅詩蘭黛集團表示，主要原因是消費者情緒惡化，旅游消費者的低轉(zhuǎn)化率導致補貨訂單減少。不過，在日本地區(qū)的消費者和旅游消費者的推動下，雅詩蘭黛集團在日本所有的主要產(chǎn)品類別的凈銷售額都有所增長，其中香水銷售額增幅最大，幾乎推動了所有分銷渠道的持續(xù)增長。2025財年第一季度，日本地區(qū)的零售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，推動了高端美容產(chǎn)品份額的同比增長。

盡管雅詩蘭黛集團部分市場表現(xiàn)疲軟，但也不乏積極信號。傅懿德表示，“在我們重振護膚品業(yè)務的同時，創(chuàng)新的夜間產(chǎn)品備受追捧，推動了該品類在歐洲、中東和非洲市場的有機銷售強勁增長，并在海藍之謎的帶領(lǐng)下，連續(xù)兩個季度在高端護膚品市場取得強勁的份額增長。我們的目標是加強我們在奢侈品香水領(lǐng)域的戰(zhàn)略領(lǐng)導地位?！贝送猓€提到減少股息也是為了幫助即將上任的領(lǐng)導團隊創(chuàng)造更大的財務靈活性，以重新加速雅詩蘭黛集團的盈利增長軌跡。

整體來看，雅詩蘭黛集團無論是地區(qū)還是各業(yè)務板塊的業(yè)績依舊面臨著不小的增長壓力。對該集團來說，新任首席執(zhí)行官的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行力對未來的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。但從全局而言，更換管理層只是戰(zhàn)略調(diào)整的一環(huán)，如何在新的競爭環(huán)境中找到自身發(fā)展優(yōu)勢，提升整體業(yè)績才是雅詩蘭黛集團接下來很長一段時間需要做的事情。