媒體談主播帶貨“翻車(chē)”:成名不問(wèn)出身,擔(dān)責(zé)不能以此為托辭
- 晨四郎
- 權(quán)威認(rèn)證
- 2024-11-03
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近段時(shí)間,出現(xiàn)不少因帶貨產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題而“翻車(chē)”的主播,暴露出當(dāng)前直播電商領(lǐng)域部分主播專業(yè)性不足、責(zé)任感缺失的問(wèn)題。
直播帶貨看似簡(jiǎn)單,實(shí)則門(mén)檻不低。相較于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)對(duì)單一品類商品的銷售行為,網(wǎng)絡(luò)直播中主播所售商品涵蓋食品、服裝等多個(gè)品類,需專業(yè)知識(shí)支撐。依據(jù)商品推介方式的不同,主播扮演著銷售者、廣告發(fā)布者等多重角色,需承擔(dān)不同法律責(zé)任。不少主播通過(guò)開(kāi)設(shè)賬號(hào)矩陣、公司化運(yùn)營(yíng)等手段尋求規(guī)模化發(fā)展,更需處理好團(tuán)隊(duì)管理、供應(yīng)鏈把控等問(wèn)題。這都對(duì)直播帶貨從業(yè)者的專業(yè)能力提出較高要求。
然而,一些主播的責(zé)任感與專業(yè)性未能與名氣同步增強(qiáng)。不少“素人”主播因形象親和、語(yǔ)言平實(shí),所拍攝短視頻內(nèi)容貼近生活,受到眾多粉絲喜愛(ài),但對(duì)帶貨背后的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)并不熟悉。主播團(tuán)隊(duì)將大量資金與精力用于完善劇本與話術(shù),商品品質(zhì)把控能力與售后服務(wù)卻止步不前,埋下“翻車(chē)”隱患。
直播帶貨是商業(yè)行為,需要具備相應(yīng)能力、承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。成名不問(wèn)出身,同樣擔(dān)責(zé)時(shí)也不能以出身為托辭。主播的商業(yè)之路上,干事創(chuàng)業(yè)的初心可以始終保持,但在選品、推介、售后等環(huán)節(jié)的專業(yè)性、責(zé)任心則需不斷精進(jìn)。
用戶渴望省心省錢(qián)的消費(fèi)體驗(yàn),創(chuàng)業(yè)者期盼公平有序的市場(chǎng)環(huán)境,直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展,更需悉心維護(hù)。這需要平臺(tái)方用好推薦機(jī)制這一指揮棒,讓品質(zhì)高、價(jià)格優(yōu)、評(píng)價(jià)好的主播被更多看見(jiàn)。不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法與市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),抓早抓小、防微杜漸,糾偏扶正、督促整改,引導(dǎo)直播電商經(jīng)營(yíng)主體健康成長(zhǎng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。
本文由晨四郎于2024-11-03發(fā)表在七臺(tái)河市金德風(fēng)筒制造有限公司,如有疑問(wèn),請(qǐng)聯(lián)系我們。
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