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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 11月14日晚，嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，該公司營(yíng)收73.1億元，同比增長(zhǎng)26%；凈虧損0.8億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)2.4億元。這是B站自2018年上市以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)調(diào)整后盈利。

何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，一直是B站的老大難問(wèn)題，也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)的視頻公司中，芒果超媒與愛(ài)奇藝早已實(shí)現(xiàn)盈利，快手也在2023年實(shí)現(xiàn)了盈利。

B站遲遲未能盈利，與其2019年實(shí)施的破圈策略有關(guān)。當(dāng)年，B站加大資金投入，購(gòu)買(mǎi)《英雄聯(lián)盟》直播版權(quán)，簽約大量的主播，制作綜藝、劇集以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。2019年，B站凈虧損13億元，同比擴(kuò)大131%。

之后兩年，B站仍堅(jiān)持破圈策略，并把擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模作為最重要的事。在此期間，B站用戶(hù)數(shù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，虧損也持續(xù)擴(kuò)大。直到2022年，B站的虧損額達(dá)到頂峰，當(dāng)年凈虧損75億元。

2022年后，B站調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，把提高商業(yè)化收入視為與用戶(hù)增長(zhǎng)同樣重要的工作。B站CFO樊欣當(dāng)年提到，B站要在2024年實(shí)現(xiàn)調(diào)整后的盈虧平衡。此后，B站開(kāi)始進(jìn)行減虧，削減銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支、行政開(kāi)支、研發(fā)開(kāi)支等。

2023年及2024年第一季度、第二季度，B站的調(diào)整后凈虧損分別同比收窄49%、56%、72%。直到2024年第三季度，B站首次實(shí)現(xiàn)調(diào)整后盈利。

B站在2024年第三季度能實(shí)現(xiàn)調(diào)整后盈利，除降本增效等減虧策略外，也得益于游戲和廣告收入的增加。其中，游戲收入增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)84%。

B站在6月上線(xiàn)的《三國(guó)：謀定天下》是2024年國(guó)內(nèi)的一個(gè)爆款游戲。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，該游戲上線(xiàn)首月在蘋(píng)果應(yīng)用商店游戲暢銷(xiāo)榜位列前五，僅次于《王者榮耀》《DNF手游》《和平精英》和《崩壞：星穹鐵道》?！度龂?guó)：謀定天下》也是B站歷史上最快達(dá)到10億元流水的游戲。9月21日，《三國(guó)：謀定天下》開(kāi)啟S3賽季，并在當(dāng)天成為蘋(píng)果應(yīng)用商店游戲暢銷(xiāo)榜第二名。

2024年第三季度，B站的廣告收入為20.9億元，同比增長(zhǎng)28%。其中，來(lái)自教育、母嬰、文旅等新興行業(yè)的廣告收入增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)超100%。