來(lái)源：懂酒諦

　　作者︱尚可

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打開(kāi)手機(jī)，一鍵下單，想要購(gòu)買(mǎi)一件商品簡(jiǎn)直不要太簡(jiǎn)單，分分鐘就能搞定。

　　不過(guò)，不得不說(shuō)，在進(jìn)入5G時(shí)代之后，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為很多人的一種生活習(xí)慣，有些網(wǎng)購(gòu)上癮者看到低價(jià)商品往往欲罷不能，忍不住會(huì)“剁手”買(mǎi)單。

　　盡管網(wǎng)購(gòu)為我們的生活提供了很多便利，但也有很多消費(fèi)者吐槽，稱(chēng)在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的商品，經(jīng)常會(huì)遇到水貨、假貨和坑貨，讓人防不勝防。

　　最近這兩年，電商平臺(tái)的直播帶貨業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，在直播間購(gòu)買(mǎi)商品，已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)一族的一項(xiàng)新選擇。其中酒類(lèi)商品也不例外，尤其是在電商平臺(tái)推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)期間，價(jià)格大幅折讓、被平臺(tái)首選為引流產(chǎn)品的名酒，更容易吸引眾多買(mǎi)家的關(guān)注。

　　不過(guò)，考慮到部分電商平臺(tái)銷(xiāo)售的酒類(lèi)產(chǎn)品存在比較嚴(yán)重的售假行為，有些行內(nèi)人士并不建議消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格比較高的名酒產(chǎn)品。

　　有網(wǎng)名為“汽水汽水層”的四川網(wǎng)友說(shuō)：“我圈內(nèi)人，佩服那些牛人，電商買(mǎi)名酒?！倍鴣?lái)自江蘇、網(wǎng)名為“風(fēng)吹輕揚(yáng)”的網(wǎng)友則表示：“買(mǎi)家根本不在意是假酒。”——上述網(wǎng)友對(duì)待電商平臺(tái)的不同態(tài)度，正是對(duì)現(xiàn)實(shí)中不同類(lèi)型消費(fèi)者多樣化消費(fèi)心態(tài)的映射。

　　最近，五糧液針對(duì)電商平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，在半個(gè)月內(nèi)連發(fā)兩份“消費(fèi)告知書(shū)”，用“怒而打假”的態(tài)度揭開(kāi)了電商平臺(tái)的假酒真相——某電商平臺(tái)銷(xiāo)售的假酒，占比高達(dá)77%，真是觸目驚心！

　　在先后兩次發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)》中，五糧液直面電商平臺(tái)的假酒問(wèn)題，提醒消費(fèi)者在從電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，要注意保護(hù)自身權(quán)益，一定要向平臺(tái)索要并保存日后作為維權(quán)依據(jù)的購(gòu)酒發(fā)票。

　　五糧液在11月13日再次發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)》中稱(chēng)，該公司對(duì)消費(fèi)者在線(xiàn)上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的148瓶產(chǎn)品進(jìn)行了鑒定，共計(jì)發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%。其中的18瓶假冒產(chǎn)品，有14瓶來(lái)自某大型電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%。對(duì)此，五糧液進(jìn)一步解釋稱(chēng)，根據(jù)消費(fèi)者提供的購(gòu)買(mǎi)憑證，上述所有假冒產(chǎn)品的出處，均非五糧液公布銷(xiāo)售渠道中的店鋪。

　　此外，懂酒諦通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有多個(gè)平臺(tái)的五糧液都參與了百億補(bǔ)貼活動(dòng)，其中以拼多多電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼的五糧液售價(jià)最低，雙瓶裝普五八代五糧液的售價(jià)為1677元，折合838.5元/瓶。

　　值得注意的是，在這款雙瓶裝在售商品下方，有以小字標(biāo)注的“假一賠十”字樣，不過(guò)，店鋪客服稱(chēng)該店并非五糧液官方授權(quán)旗艦店，但銷(xiāo)售的所有商品100%正品保證，商品出入庫(kù)都有專(zhuān)人檢測(cè)，支持官方驗(yàn)證與平臺(tái)檢測(cè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上銷(xiāo)量在五糧液總營(yíng)收中占比并不高。從五糧液2023年的年報(bào)數(shù)據(jù)看，五糧液的線(xiàn)上營(yíng)收雖然達(dá)到了41.66億元，但也僅僅占了五糧液當(dāng)年764.47億元總營(yíng)收的5%左右。五糧液2024年半年報(bào)顯示，在今年上半年，五糧液的線(xiàn)上渠道營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比，約為6%左右。

　　線(xiàn)上低占比渠道中的低價(jià)商品，卻能對(duì)傳統(tǒng)渠道經(jīng)由廠商共同努力建立起來(lái)的線(xiàn)下價(jià)格體系造成致命沖擊，這或許是五糧液下手整頓電商低價(jià)酒、假冒酒的初衷。