來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 譚志娟 北京報道

　　中秋假期的文旅市場，延續(xù)著火熱的勢頭。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。

　　北京社會科學院副研究員王鵬在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，1.07億人次，體現(xiàn)了旅游市場的強勁復蘇態(tài)勢。“預計隨著消費者出行信心的恢復，未來國內(nèi)旅游市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢?！?/p>

　　傳統(tǒng)文化成為熱點

　　記者注意到，中秋小長假期間，賞月夜游、古鎮(zhèn)游、短途游等特色項目較為火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子周邊游和青年返鄉(xiāng)游累計占比近半。其中，一、二線城市的親子樂園、大型文旅活動舉辦地成為三口之家周邊游熱門景點，三、四線城市的古鎮(zhèn)、古城、古村落成為青年返鄉(xiāng)團圓游熱門景點。

　　同程旅行報告顯示，各大城市的夜游船、園林古鎮(zhèn)、集市等成為年輕游客賞月的熱門聚集地。

　　中秋節(jié)前后一周，國內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船熱度環(huán)比上漲42%。

　　川財證券首席經(jīng)濟學家、研究所所長陳靂在接受記者采訪時表示，中秋假期為期三天時間較短，對游客來說，更傾向于選擇在當?shù)?、遠郊地區(qū)或周邊城市進行短途旅行。

　　不僅如此，賞月夜游、古鎮(zhèn)游等以中秋文化為核心的特色旅游在中秋假期成為熱點。

　　陳靂認為，這些元素反映了游客對傳統(tǒng)文化和休閑旅游的熱愛，這是旅游市場在消費新形勢下與傳統(tǒng)文化體驗相結(jié)合的成功轉(zhuǎn)型。

　　在人員流動量方面，交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間全社會跨區(qū)域人員流動量預計日均超2.05億人次，比2023年同期增長28.2%。其中，鐵路客運量預計超過4299萬人次，民航預計累計發(fā)送旅客511.16萬人次。

　　華創(chuàng)證券研究所副所長、首席宏觀分析師張瑜在最新研報中指出，由于去年中秋節(jié)是9月29日，與國慶假期相連，這使得今年全社會跨區(qū)域人員流動、部分機場客流創(chuàng)新高，并進一步提高了同期各項出行數(shù)值?！皩τ诮衲昙倨谙M的最終表現(xiàn)，可能還需結(jié)合國慶數(shù)據(jù)做進一步觀察?！?/p>

　　政策推動家電消費

　　在游客出行熱的同時，換新政策也推動了中秋假期家電消費。

　　7月末，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合對外發(fā)布了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，從加大設(shè)備更新支持力度、加力支持消費品以舊換新兩個方面明確了10項具體舉措。

　　民生證券統(tǒng)計顯示，截至中秋假期前，已有13個省市出臺加力政策，政策內(nèi)容主要集中在統(tǒng)籌配套國債資金，提高補貼標準，擴大補貼范圍。

　　中秋假期首日，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，門店電腦以舊換新銷售增長263%，空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電、廚衛(wèi)等品類增長均超100%。“逛購體驗，一站換新”成為中秋家電消費新風尚。

　　民生證券研究院首席經(jīng)濟學家陶川認為，消費“下沉”的背后，多地加力擴容“兩新”政策積極應對。

　　國家統(tǒng)計局9月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份，社會消費品零售總額38726億元，同比增長2.1%。其中，8月份，在消費品以舊換新政策因素帶動下，家用電器和音像器材類零售額從上月同比下降2.4%轉(zhuǎn)為同比增長3.4%，其中，高能效等級家電零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　陳靂認為，短期看以舊換新政策有效激發(fā)了消費者家電換新需求，這促進了家電市場的繁榮。同時，在長期政策方面，通過鼓勵消費者購買新型家電、綠色家電，也可以加快家電行業(yè)的技術(shù)更新步伐，未來有望推動家電行業(yè)向高效、智能、綠色方向發(fā)展。

　　傳播星球App總經(jīng)理付學軍對記者表示，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，政策的引導和支持對于消費的提振作用顯而易見，尤其在促進家電消費方面，政策能夠給予消費者更多的購買激勵和優(yōu)惠，這會帶動整個家電市場的繁榮，進而推動經(jīng)濟的增長。

　　然而，政策在實際執(zhí)行中也面臨一定的挑戰(zhàn)和困難。

　　王鵬指出，這些挑戰(zhàn)涉及政策宣傳、資金補貼、產(chǎn)品認證等多個環(huán)節(jié)，具體操作中也存在一定的執(zhí)行難度?！拔覀兘ㄗh，當前政府和企業(yè)需要共同努力，確保政策的順利實施和市場的健康發(fā)展。”

　　消費保持增長態(tài)勢

　　盡管政策執(zhí)行存在難度，但多位受訪專家認為，中秋假期對經(jīng)濟仍然產(chǎn)生了顯著的拉動作用。

　　飛豬發(fā)布的《2024中秋假期出游快報》顯示，2024年中秋假期旅游預訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內(nèi)三天假期的最高點。其中，境內(nèi)游人均預訂量環(huán)比端午假期增長5%，出境游人均預訂量與端午假期基本持平。

　　在陳靂看來，中秋假期有效帶動了旅游市場的活躍，促進了餐飲、零售業(yè)的進一步增長；同時，假期也對以舊換新政策產(chǎn)生了進一步催化作用，消費者通過假期時間線下選購，帶動終端銷售實現(xiàn)較快增長。

　　對于三季度消費走勢，陳靂認為，隨著以舊換新與促消費政策的持續(xù)發(fā)力，家電終端銷售實現(xiàn)較快增長，同時疊加進入“金九銀十”傳統(tǒng)消費旺季，消費潛力有望得到進一步釋放，帶動旅游、餐飲、零售等服務業(yè)持續(xù)復蘇，因而預計三季度消費市場保持穩(wěn)步增長。

　　在受訪專家看來，三季度消費市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。雖然增速可能受到一些不確定因素的影響而有所波動，但整體趨勢向好。

　　在熱點領(lǐng)域方面，王鵬認為，品質(zhì)生活、健康消費、綠色消費等領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持快速增長態(tài)勢。此外，隨著旅游市場的復蘇和國慶等節(jié)假日的到來，旅游消費和禮品消費等領(lǐng)域也有望迎來新的增長點。