文 | 新浪科技 羅寧

　　餓了么平臺(tái)近日發(fā)布數(shù)據(jù)，iPhone新機(jī)預(yù)售開啟后第三天，中秋小假期第一天，該平臺(tái)“iPhone16Pro”的搜索量仍環(huán)比近一周日均增長2倍。隨著iPhone 16新品發(fā)布，通過外賣平臺(tái)訂購手機(jī)成為繼官網(wǎng)訂購、實(shí)體門店訂購后的新型購物方式。

　　餓了么、美團(tuán)、京東等平臺(tái)紛紛加入這一新興市場(chǎng)，以“小時(shí)內(nèi)生活圈”為基礎(chǔ)的即時(shí)零售模式已悄然在3C數(shù)碼新品發(fā)布成為新寵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從過去排長隊(duì)訂新手機(jī)到如今在家等新手機(jī)，這場(chǎng)變化是消費(fèi)者、商品和購物環(huán)境三者共同經(jīng)歷的一場(chǎng)變革，同時(shí)也是配送服務(wù)、商品種類和產(chǎn)品質(zhì)量三者之間實(shí)現(xiàn)的無縫協(xié)同。

　　而從實(shí)際效果來看，無論是品牌商家還是用戶，都對(duì)即時(shí)零售平臺(tái)青睞有加。消費(fèi)電子產(chǎn)品與即時(shí)零售的結(jié)合，為何能夠激發(fā)出新的機(jī)遇？

　　iPhone外賣搜索量環(huán)比上漲百倍

　　當(dāng)下，“萬物皆可外賣”的即時(shí)零售模式正在成為新生代消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分，它不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)便捷生活的追求，也為零售行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　就在2024年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)公布iPhone 16的同時(shí)，餓了么平臺(tái)宣布消息稱，將與近4000家蘋果授權(quán)的專賣店合作，為消費(fèi)者提供iPhone 16的預(yù)售和現(xiàn)貨銷售服務(wù)。

　　此消息一出，社交平臺(tái)上有消費(fèi)者表示，“以前比誰跑得快，現(xiàn)在比誰手速快?！比绱丝?，消費(fèi)者對(duì)于能夠在第一時(shí)間通過即時(shí)零售平臺(tái)拿到新機(jī)感到興奮。然而，也有消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)零售平臺(tái)在新品發(fā)布中的作用持有不同看法。一些網(wǎng)友認(rèn)為，盡管即時(shí)零售平臺(tái)提供了便捷的服務(wù)，但消費(fèi)者在購買此類高價(jià)商品時(shí)，仍然會(huì)考慮更多的因素，如產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等。

　　根據(jù)餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列新機(jī)預(yù)售開啟僅10分鐘，品牌整體銷售額已超過去年9月全月銷售額。預(yù)售開啟半小時(shí)，銷售額已超平日單天銷售額41倍。iPhone 16 Pro Max依舊成為最熱銷型號(hào)，開售后快速售罄，新增配色沙漠金人氣最高。13日截至晚上8點(diǎn)，全站“iPhone”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲近100倍。

　　據(jù)了解，這是餓了么平臺(tái)首次支持新品預(yù)售。這次服務(wù)的推出，不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也展現(xiàn)了即時(shí)零售在服務(wù)創(chuàng)新和品類拓展方面的實(shí)力。通過提供定制化的配送服務(wù)，如密封包裝和專人配送，餓了么進(jìn)一步保障了消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也為3C數(shù)碼產(chǎn)品的銷售提供了新的解決方案。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從“萬物皆可賣”到“萬物皆可買”，現(xiàn)代零售業(yè)的這一轉(zhuǎn)變毫無疑問標(biāo)志著消費(fèi)者購物體驗(yàn)的又一次革命，更代表著電商平臺(tái)和物流配送服務(wù)的快速發(fā)展。線上購物平臺(tái)提供了一個(gè)巨大的商品展示窗口，消費(fèi)者可以在家中、在辦公室，甚至在旅途中，通過電腦或手機(jī)輕松瀏覽和購買商品。而高效的物流配送服務(wù)則確保了商品能夠快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中?！凹磿r(shí)零售不僅改變了傳統(tǒng)的3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售模式，也為整個(gè)零售行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)?！痹撊耸空J(rèn)為，即時(shí)零售的興起反映了消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹碓絻A向于選擇便捷的購物方式，即時(shí)零售平臺(tái)將推動(dòng)零售行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　報(bào)告稱即時(shí)零售市場(chǎng)年均增速50%以上

　　眾所周知，線下門店面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括高運(yùn)營成本導(dǎo)致的高價(jià)格、有限的庫存無法滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化產(chǎn)品的需求等，這些都影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和品牌的市場(chǎng)反應(yīng)速度。

　　現(xiàn)在，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，一場(chǎng)新的配送革命正在上演——即時(shí)零售。這場(chǎng)革命的核心，是將商品從貨架快速、直接地送到消費(fèi)者的家門口。

　　在業(yè)內(nèi)看來，這場(chǎng)新興的零售模式，以其快速、便捷的配送服務(wù)，正在逐漸改變消費(fèi)者的購物習(xí)慣。首先，快速配送是即時(shí)零售的核心優(yōu)勢(shì)之一。例如，餓了么在iPhone 16系列首發(fā)時(shí)提供的外賣服務(wù)，可以說讓消費(fèi)者看到，即時(shí)零售平臺(tái)在滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品快速獲取需求方面的新嘗試。其次，即時(shí)零售依托本地零售商和配送網(wǎng)絡(luò)，也提供了更加貼近消費(fèi)者的本地化服務(wù)。

　　此外，即時(shí)零售還通過技術(shù)創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能、無人機(jī)配送等，優(yōu)化了訂單處理、庫存管理和配送路徑，提高了整體運(yùn)營效率和服務(wù)水平。

　　《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告 2023》數(shù)據(jù)顯示，近年來即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年均增速保持在50%以上。2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到25082.65億元。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這一增長趨勢(shì)主要得益于消費(fèi)者需求的不斷增長、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及市場(chǎng)競爭的加劇。同時(shí)，品牌商需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，以滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求。

　　未來零售如何更快更全面？

　　實(shí)際上，在即時(shí)零售的賽道里，有完善的配送體系、規(guī)模龐大的合作商家的平臺(tái)并不止餓了么一家，美團(tuán)、京東等多家平臺(tái)近年來以一直瞄準(zhǔn)即時(shí)零售板塊。

　　據(jù)悉，餓了么的即時(shí)零售布局已久，且在數(shù)碼3C領(lǐng)域有深入的探索和合作。其通過與品牌商合作，將數(shù)碼3C產(chǎn)品等更多品類引入即時(shí)零售，與華為、小米、蘇寧易購等品牌的合作，使得消費(fèi)者可以在平臺(tái)上購買到手機(jī)、家電等產(chǎn)品，并通過即時(shí)配送服務(wù)快速收貨。

　　“從食物、美妝、母嬰到手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，我們看到即時(shí)零售渠道側(cè)更多品類的需求滲透都在快速增長，因此我們會(huì)持續(xù)聯(lián)合更多垂類品牌去豐富供給，同時(shí)通過營銷的創(chuàng)新、服務(wù)的升級(jí)為商家?guī)ジ嗌庠隽俊别I了么3C數(shù)碼品類負(fù)責(zé)人介紹。

　　阿里巴巴控股集團(tuán)公布2025財(cái)年第一季度業(yè)績顯示，該季度阿里巴巴集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入 2，432.36 億元，同比增長 4%。這一季度，因?yàn)轲I了么和高德的訂單顯著增長，本地生活集團(tuán)同比收入增長12%至162.29億元。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林看來，餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)近年來在3C等品類上的擴(kuò)張和服務(wù)能力的不斷優(yōu)化，一方面可以更高效匹配供需需求，同時(shí)新供給和服務(wù)能力，也可以進(jìn)一步挖掘新的消費(fèi)需求，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

　　另有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，即時(shí)零售為傳統(tǒng)零售商提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。未來這一領(lǐng)域?qū)⑾蛉奉?、全客群、全地域、全?chǎng)景方向發(fā)展，同時(shí)即時(shí)零售平臺(tái)應(yīng)注重高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提升服務(wù)深度和廣度，以適應(yīng)不斷增長的消費(fèi)需求。