耐克集團發(fā)布2025財年第一季度財報

　　2024年10月2日，耐克集團公布2025財年第一季度（截至2024年8月31日）財務(wù)業(yè)績。本季度耐克集團實現(xiàn)營收116億美元，耐克大中華區(qū)第一季度營收達17億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比減少3%。

　　耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）表示：“第一季度的業(yè)績基本符合我們的預(yù)期。雖然大規(guī)模復(fù)蘇需要時間，但從關(guān)鍵運動領(lǐng)域里的強勁勢頭到新品和創(chuàng)新步伐的加速推進，我們已經(jīng)看到了早期的勝利。隨著Elliott Hill回歸領(lǐng)導(dǎo)耐克的下一階段增長，我們的團隊充滿了活力。”

　　談及中國市場業(yè)績表現(xiàn)，弗蘭德表示：“本季度，我們在創(chuàng)新和運動性能領(lǐng)域的故事得到了市場的良好反饋。我們將繼續(xù)聚焦運動性能產(chǎn)品和創(chuàng)新。中國市場對于創(chuàng)新的需求顯著高于其他市場。耐克將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，為中國市場提供更多支持，尤其是在產(chǎn)品、數(shù)字平臺和供應(yīng)鏈領(lǐng)域，以持續(xù)滿足本地消費者的需求。我們對耐克在大中華區(qū)的長期發(fā)展以及中國運動產(chǎn)業(yè)的廣闊前景充滿信心。”

　　回歸“好勝心”，蓄力未來

　　從今夏全球體育盛會開始，耐克進一步表明了回歸運動的堅定決心，以運動員為核心，更緊密連接全球各地消費者，加快提升品牌影響力。?

　　夏季體育盛會期間，耐克從品牌初心出發(fā)，以運動員為核心重申競技精神，包括“電掣”系列在內(nèi)的、專為巴黎盛夏打造的創(chuàng)新產(chǎn)品亮相全球最高競技場，在周期內(nèi)收獲市場認可。7月，耐克推出“勝者不是誰都能當(dāng)”品牌企劃，通過主題影片、系列短片、宣言海報等形式在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，展示運動場上想贏的好勝心，激勵世界各地的運動員*實現(xiàn)夢想。在中國市場，耐克為網(wǎng)球運動員鄭欽文、中國女子籃球國家隊隊員楊力維、韓旭、李夢以及中國田徑運動員林雨薇等打造的一系列短片及圖片海報，展現(xiàn)了中國運動員追求卓越的決心和態(tài)度。相關(guān)戶外廣告不僅在北京、上海等城市的重要商圈亮相，更延伸至運動員家鄉(xiāng)的城市街頭，引發(fā)消費者熱議。

　　在今年夏天巴黎的最高舞臺上，耐克簽約網(wǎng)球運動員鄭欽文首次奪得網(wǎng)球單打金牌，在國內(nèi)再掀網(wǎng)球熱潮。耐克“想帶走的巴黎紀念品只有金牌”宣言同款T恤一經(jīng)推出迅速售罄，其它網(wǎng)球產(chǎn)品也得到良好的市場反饋。9月21日，耐克為回歸主場作戰(zhàn)的鄭欽文舉辦了“勝者主場”見面會，并宣布將限時限量發(fā)售Nike Air Zoom Vapor X HC鄭欽文制勝版鞋款。隨著中國賽季啟幕，耐克將繼續(xù)攜手中國網(wǎng)球運動員，點燃本土網(wǎng)球運動熱情。

　　延續(xù)運動熱潮，Jordan品牌時隔六年再度開啟Jordan Family中國行，攜手旗下四位球星——杰森·塔圖姆、盧卡·東契奇、錫安·威廉姆森、保羅·班凱羅，前往北京上海兩地，深入城市籃球及街頭文化根據(jù)地，與中國球迷和街頭文化愛好者近距離互動，以自身經(jīng)歷激勵年輕一代勇敢追夢。此次中國行吸引了全國球迷的熱烈參與，實現(xiàn)了品牌精神的深度連接。

　　隨著重申回歸運動，本季度耐克籃球性能產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)突出。Sabrina 2 和凱文·杜蘭特簽名鞋款得到了消費者的認可。此外弗蘭德也表示：“重啟科比系列是我們看到的一個巨大機會，將科比產(chǎn)品重新帶回市場，我們非常高興看到中國消費者對科比系列產(chǎn)品的熱情?！?/p>

　　加快創(chuàng)新，推動轉(zhuǎn)型

　　依托深厚的品牌積淀及穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)，耐克正積極有序地采取創(chuàng)新舉措推動公司轉(zhuǎn)型。耐克將以更加大膽、鮮明的品牌故事強化與消費者的連接，同時加速創(chuàng)新的步伐與規(guī)模，更好地貼合消費者持續(xù)變化的需求，為長期增長奠定堅實基礎(chǔ)。

　　作為一家從跑步起家的公司，耐克將繼續(xù)優(yōu)化跑步市場布局，以創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化產(chǎn)品組合滿足不同類型跑者的需求，并以個性鮮明的品牌故事傳遞跑者精神，推動跑步業(yè)務(wù)發(fā)展。9月初，耐克在全球推出全新企劃——“勝者愛找虐”，通過一系列鏡頭，展示跑者們在跑步中所面臨的各種挑戰(zhàn)，頌揚勇于跑出舒適區(qū)的重要性，并強調(diào)真正的勝利往往蘊藏在那些需要努力突破自身不適的時刻之中。9月8日凌晨，耐克在上海、北京、廣州三座城市同步發(fā)起“把天跑亮”活動，集結(jié)眾多跑步愛好者，打破常規(guī)晨跑時間，激勵更多跑者跑出舒適區(qū)。本季度，耐克跑鞋產(chǎn)品如Pegasus 41、Alphafly 3等均表現(xiàn)強勁，收獲增長。

　　耐克也正通過打造充滿想象力的創(chuàng)意組合，為消費者帶來更多驚喜。8月，耐克宣布與樂高集團開啟一項為期多年的全新合作計劃，攜手以多樣化的方式推廣運動與創(chuàng)意游戲，幫助每一位孩子釋放無限潛能。